Гостите са били настанявани в обекти свързвани с бизнес интересите на Ищван Тиборч – съпруг на Орбан Рахел.
Над два пъти повече от първоначално обявената сума е струвала мащабната инфлуенсърска кампания за популяризиране на Будапеща, организирана през 2024 г. Според документи, получени по реда на обществен достъп до информация, общата стойност на проекта е 3,1809 млрд. форинта, или над 8 млн. евро.
Разкритието е на унгарския разследващ сайт 444.hu, който е получил отговори и документи от Унгарската агенция по туризъм (MTÜ). Материалът поставя под въпрос и досега публично обявяваната стойност на т.нар. Budapest Influencer Trip, предаде БГНЕС.
Първоначално MTÜ е посочвала цена от около 1,5 млрд. форинта за събитието. От новите документи обаче става ясно, че тази сума е представлявала само част от общите разходи. Според информацията на агенцията пълната стойност на проекта е 3,1809 млрд. форинта, като 1,4789 млрд. форинта са били изразходвани за закупуване на медийно присъствие в платформите на поканените инфлуенсъри.
Три дни луксозни събития
Програмата се е провела през май 2024 г. и е събрала около 50 чуждестранни блогъри и влогъри, както и около 100 унгарски създатели на съдържание. Целта е била чрез техните социални мрежи да бъде представена Будапеща като туристическа дестинация пред международна публика. Според документите програмата е включвала редица скъпи събития, вечери и развлечения. Сред местата, на които са били настанявани или приемани участниците, са обекти, свързвани с бизнес интересите на унгарския бизнесмен Ищван Тиборч – съпруг на Орбан Рахел. Името на Орбан Рахел е свързано с проекта още от самото му представяне през 2024 г. Тогава инициативата беше рекламирана като мащабна туристическа кампания, насочена към по-младата международна публика.
От 1,5 млрд. до 3,18 млрд. форинта
Разликата между първоначално обявената и действителната стойност е един от основните акценти в новото разследване. През юли 2024 г. тогавашният ръководител на MTÜ Гулер Золтан оценяваше разходите за инфлуенсърското пътуване на около 1,5 млрд. форинта и го определяше като една от най-успешните кампании на агенцията. Впоследствие обаче информацията, предоставена по обществено запитване, показва значително по-висока обща сума. Държавната туристическа агенция е била потърсена конкретно за информация относно поканените лица, местата, програмата и разходите по събитието. Получените документи дават възможност да бъде възстановена значителна част от организацията на тридневната проява.
Аргументът на властите
Унгарското правителство и туристическите власти защитаваха инициативата с аргумента, че туризмът е от стратегическо значение за страната и че инфлуенсърите могат да достигнат до аудитории, до които традиционната държавна реклама трудно достига. През юни 2024 г. държавният секретар Янош Фьонаги заяви, че провеждането на подобна кампания е било в национален интерес. Очакването на организаторите е било публикациите на участниците да увеличат интереса към Будапеща и броя на чуждестранните посетители.
Новите документи обаче показват, че реалният финансов мащаб на инициативата е бил повече от два пъти по-голям от сумата, която първоначално беше публично посочвана. I БГНЕС
